Después que casi por azar y de manera explosiva, tanto David como yo escribiéramos sendas entradas en nuestros blogs dando las gracias (Dar las gracias y Cenkiu) se nos ocurrió que podíamos dar un poco de aires a nuestro espacio corporativo con un racconto de la reciente experiencia de saludar y agradecer de Maurice Lévy, el capo [...]
Después que casi por azar y de manera explosiva, tanto David como yo escribiéramos sendas entradas en nuestros blogs dando las gracias (Dar las gracias y Cenkiu) se nos ocurrió que podíamos dar un poco de aires a nuestro espacio corporativo con un racconto de la reciente experiencia de saludar y agradecer de Maurice Lévy, el capo de Publicis Groupe. Lo ibamos a titular ”Como debe agradecer un CEO usando las redes sociales” pero estamos tan alejados del SEO en nuestros posts que decidimos ser mas humanos. Ya se sabe, cosas de las fiestas y el clima de tontuna y buen rollismo que toca. A partir del 4 de enero nos volveremos los antipáticos de costumbre.
Maurice Lévy y ese video humanizado
El video comienza como los anteriores mensajes de felicitación de Maurice Lévy (Publicis Groupe CEO) que hizo en 2010 y 2011. Pero en este hay una gran diferencia: cuando se salta hacia delante (que, por supuesto, todo el mundo lo hace) hay una sorpresa. Se detiene y comienza su discurso buscando a las cansadas entre sus notas, para encontrar la parte del discurso que te quieres saltar. Un gran juego de interactuar con nuestro comportamiento (con esas aburridas salutaciones navideñas) a través de las nuevas características que tiene incorporado el reproductor de YouTube.
Creo que me he divertido jugando con la idea unas cuantas veces antes de pasar a escribir esta nota. Trata de cambiar la calidad, o el volumen o maximizar el video y verás por que es brillante. Las opciones sonido son geniales, en la veta mas cercana a los Monty Python (bajar el volumen es genial, pero el silencio a lo Bob Dylan es para Gran Premio, Medalla de Honor y aplaudo cerrado). Y no termina ahí.
Incorpora a los técnicos, entiende a los empleados, se hace cómplice de sus clientes (ver baja calidad), el mismo Lévy se pone a jugar al Pacman o a limpiar un premio. Habla de un equipo que tuvo la idea y las agallas de tirar adelante con un proyecto arriesgado y con un directivo que asumió el desafío de no tomarse a él mismo demasiado en serio. Nosotros nos reímos de nosotros mismo el año pasado … pero digamos que le perdonamos la copia a Maurice por hacernos el honor de mejorar el concepto 
Una vez mas, no se trata de tecnología sino de comunicación. Se trata de entender y hacernos cómplices de aquellos a quienes nos dirigimos. Se trata de querer estar a la altura de la gente en lugar del estúpido bronce que nos dan las circunstancias. Se trata de ser agradecidos con nuestra gente en lugar de con el dossier de fin de año.
Tal vez, en 2013, nos encontremos con mas ejemplos de que podemos ser humanos utilizando la tecnología. Desde aquí .. brindamos por eso.
¡Feliz año nuevo, feliz 2013!
- Nota original: Maurice Lévy gives a super human YouTube performance | Adverblog
- Agencia: DIGITAS France
Con el cambio de logo de Blip (restyling) tenemos la oportunidad de reseñar esta auténtica maravilla. Blip es un sitio orientado a alojar series de videos, una real TV digital lejos de la popularidad de Youtube o Vimeo pero que se sirve de estos y les distribuye. ¡También así se evitan tanto videos de gatitos [...]
Con el cambio de logo de Blip (restyling) tenemos la oportunidad de reseñar esta auténtica maravilla. Blip es un sitio orientado a alojar series de videos, una real TV digital lejos de la popularidad de Youtube o Vimeo pero que se sirve de estos y les distribuye. ¡También así se evitan tanto videos de gatitos (salvo que estos configuren un culebrón de mas de un capítulo)!
Fuera de bromas, es un servicio excelente para alojar y armar nuestro podcast, sobre todo cuando queremos alejarnos de los dolores de cabeza de los amigos de la manzana (si, Apple) ya que alimenta iTunes.
Qué nos permite. Grabar tu video, en cualquier formato, subirlo a Blip y dejar que este se encargue de distribuirlo en Vimeo, Youtube, AOL, iTunes, Facebook, Twitter y otra decena de plataformas de TV digital como Sony BIVL, TiVo o DiX TV. ¿Mola verdad? Pues no acaba allí, ya que además queda aloja en el propio Blip.TV
Haciendo Branding. Tienes un nuevo canal de video, que por su característica, puede ser tu espacio base desde donde emitir y generar espacios vinculados. Pasamos del contenido único al discurso: podemos utilizarlo para empezar no uno sino varias series de videos, tratándolos como programas diferentes. Tal y como si fuéramos un canal de TV. E integrándolos en los espacios de social media de forma segmentada
Para ganar dinero. Como productor de vídeo, puedes usarlo como plataforma rentable con diferentes modos de publicidad (preroll, Overlay, postroll y midroll).
Un anuncio pre-roll es el anuncio breve que aparece antes de comenzar el video comienza. Uno de superposición (Overlay) es el que aparece en la parte inferior de la ventana de vídeo poco después de que comience la reproducción. Son semi-transparentes y los usuarios puedan minimizarlos. Postroll son aquellos visibles al terminar el video pero como contrapartida podrás aparecer en la torta de videos seleccionados, generando presencia. Finalmente el Midroll es un formato interesante ya que es la adaptación del corte publicitario pero eres tú el que decide cuando hacer esa pausa de 15 o de 30 segundos. Ideal para un video de larga duración.
Blip hospeda vídeos que alcanzan más de 300 millones de visitas al mes y, a diferencia otros sitios de vídeo, divide al 50% los ingresos por publicidad con los productores de cada serie.
Un tip: haz foco en el uso principal
- Si ya tienes contenido para armar una serie, la oportunidad de usar la plataforma como hospedaje tiene todas las ventajas de ser visible con todos los elementos necesarios, ya que puedes detallar cada video y cada emisión con diferentes imágenes para hacerlo mas atractivo para ser compartido.
- Por otro lado si tu interés es llegar a armar un podcast que alcance al iTunes Store, tienes una de las mejores -y reducidas- posibilidades de hacerlo fácil.
La fortaleza de una herramienta que distribuye, aloja y genera marca está en la flexibilidad de funciones que puede ejercer
En el proximo post lo explicaremos en un caso práctico Como se hace el factor 2, usando cuatro aplicaciones gratuitas Blip.TV, Justin.TV, Flash Media Live Enconder y Mosa Mosa
Segunda parte y cierre Aún quedaba mi post como cierre de la OMExpo. Si bien me centré en la entrevista con Germán Martinez de Facebook, os comparto un resumen sobre Spotify y sobre la Rich Media Mobile. En la proxima, tendremos otro resumen sobre OMExpo y la entrevista, a caballo entre los comentarios tras bambalinas [...]
Segunda parte y cierre
Aún quedaba mi post como cierre de la OMExpo. Si bien me centré en la entrevista con Germán Martinez de Facebook, os comparto un resumen sobre Spotify y sobre la Rich Media Mobile. En la proxima, tendremos otro resumen sobre OMExpo y la entrevista, a caballo entre los comentarios tras bambalinas y nuestras reflexiones sobre la Cultura Facebook.
Spotify: Publicidad en la comunidad extendida
Complementariamente al resumen de formatos que David hiciera sobre Spoti, valen una serie de reflexiones. Spotify se mueve hacia ser una capa social particular, a tener su propio espacio social, ahora enlazada y conectada con Facebook, como antes hiciera los movimientos de sincronización con iPod Classic, Nano y Shuffle de Apple. Es decir que no solo multiplica su presencia en nuevos espacios -conquistando otras conversaciones sociales- sino que lo recupera a nivel marca en su propio escenario.
La otra reflexión que cabe y con las que nos seducían -marketineramente hablando - es el mashup, el cruce que logran entre segmentación por identificación y por red. Al tener establecido el origen de quien escucha -ya por zona de conexión, ya por perfil y por comunidad- nos permite llegar con piezas individualizadas soportadas por un cliente/esponsor. Justamente es el caso de las Playslist creadas y firmadas por una marca, dirigidas a ser escuchadas por ¡¡¡nuestro target localizado!! … una auténticay simple genialidad
Rich Media Mobile y la publicidad aumentada
Aquí estuvimos en una mesa redonda donde no dejaron de dispararnos datos (buenos), tips y titulares
- En el marketing móvil, el SMS sigue siendo el Rey
- La nueva comunicación en SMS es incorporar la URL
- El futuro del SMS pasa por ser gratuito
- Un banner no interactua por tanto no es Rich Media
- En Rich Media no te interesa el CTR ni las impresiones, sino las personas, la cobertura y el engagement
- El compromiso y el tiempo de atención en RMM alcanza a la TV, al video y a las consolas
Entre las novedades mas esperadas y gratificantes nos encontramos con que
- Vodafone tiene un equipo de 15 personas exclusiva para soportar desarrolladores de Rich Media Mobile como multioperador (que 2.0, me encanta)
- El reconocimiento facial está en la mira de todos los desarrolladores y soporte de estos
- Solo el móvil es personal y te sigue al baño
Link de apoyo
Que se dijo tras bambalinas de Facebook
Lo dicho. Las reflexiones y el detrás de las cámaras de la entrevista con Facebook será el contenido y título del proximo post.
Estad atentos … o no ¡y ya os avisaremos!
