Como os comentamos en el post anterior, entendemos que a la “entrevista a Facebook” (aquí el video con Germán Martínez) le faltaba aún un remate por parte nuestra, en forma de análisis. “Tras las bambalinas …” es nuestro análisis sobre la entrevista, sobre lo que se dijo ante la cámara, lo que se evitó decir [...]
Como os comentamos en el post anterior, entendemos que a la “entrevista a Facebook” (aquí el video con Germán Martínez) le faltaba aún un remate por parte nuestra, en forma de análisis. “Tras las bambalinas …” es nuestro análisis sobre la entrevista, sobre lo que se dijo ante la cámara, lo que se evitó decir y nuestras verificaciones mas allá de conversaciones informales.
Las preguntas
Previo al encuentro, acordamos un set de preguntas sobre las que rondaría nuestra entrevista. Aceptadas las reglas del juego, no vamos a quejarnos de estas. Muy por el contrario fueron aceptadas sin ningún problema.
¿Es cierto el rumor sobre que Facebook penaliza la visualización de actualizaciones que se hacen desde aplicaciones de terceros? ¿Cuál es la razón?
De esta primera, la contestación oficial ha sido que Facebook es el lugar natural donde actualizar tu muro.
Nuestra experiencia y lo que motivó esta pregunta eran las contínuas variaciones de visualización de entradas hechas desde la página de Facebook frente a las hechas desde Hootsuite o Tweetdeck. Algunos ejemplos muestran una diferencia de entre un 30% a un 50% de impresiones de aquellas hechas con similar contenido, texto y horario que aquellas.
Dicho de otra manera, Facebook privilegia la impresión (la visualización en tu muro, ya sea en la pantalla o en el móvil) si está hecha por una entrada desde su sitio. La razón puede ser tan simple como perseguir la fidelización y la monetización derivada de esta acción.
Por otra parte, mientras esta tendencia fue notoria en muchas páginas, llegando a una diferencia de 1 a 10 en Octubre, parece haberse equilibrado. La búsqueda de recuperar el espacio propio puede parecer una contradicción viniendo de una red que creció gracias a su API abierta, pero la dinámica del juego 2.0 hoy, es otra.
Resulta un tanto complicado gestionar Páginas desde el móvil, especialmente en sistema Android. ¿Habéis sentido esto como queja? ¿Tenéis previsto hacer un interface, por ejemplo, donde al entrar en la aplicación puedas decidir entre usar con perfil o con página?
Una vez mas la contestación oficial resulta extremadamente diplomática: depende de los aparatos, dependen de los fabricantes (se nombró al HTC Facebook, comparando versiones y equipos -desde lo propietario- con el iPhone)
Lo que vemos es que Facebook se siente cómodo con las aplicaciones propietarias en el segmento móvil y que probablemente no sea prioritario sumar características de administración avanzada desde el móvil.
Tampoco parece que el uso del Timeline vaya a aterrizar en nuestros teléfonos en las próximas semanas.
Sobre el Timeline ¿podremos volver a personalizar nuestros perfiles como hacíamos hace algo más de un año? ¿Estará disponible el Timeline como visualización para empresas?
Aquí los hemos pillado, pero sin mala intención por nuestra parte. Digamos que la respuesta fue correcta pero es que ¡hicimos dos preguntas en una! 
A la primer parte se nos dijo “Si, se puede personalizar y editar. Bueno, se puede eliminar una publicación“. Aquí apuntamos a la posibilidad de moderar, de gestionar nuestras entradas pasadas, editándolas total o parcialmente. Si, como hace Google+ y esta fue nuestra referencia de base. Sin caer en la rumorología que desde Facebook se quiere evitar, resulta claro que un cambio en una entrada pasada puede representar un cambio de perfil. Puede que esto juegue en contra de monetizar por preferencias y elecciones, si damos la posibilidad de cambiar el pasado.
A la segunda parte, se cerró con un “Secreto de Estado” el futuro del Timeline para Empresas. Una apertura sistémica interesante en los perfiles personales, que no termina de instalarse, que aún no tiene fecha cierta de ser global ni tampoco móvil, nos deja con la idea de que el TL puede ser un desarrollo transitorio sino precario.
¿Cuáles son los planes de crecimiento de la red? ¿Por países? ¿nuevos productos y servicios? ¿publicidad mejorada?
Aquí no hubo dudas: es aumentar la gente que entra cada día. Si hoy se considera que la relación 2:1 es buena (350 millones de las 800 millones de cuentas), pretenden elevarla aún mas, usando Facebook como un sitio orgánico y natural, donde no sea necesario salir de él.
Por mi parte veo en cada declaración de Facebook una intención de competir con Google, no solo con Google+. Muchos medios ya prefieren aplicaciones que vivan en Facebook antes que en sus sitios tradicionales. Por otro lado, Zynga juega con un pie fuera y también hace gestos hacia Google+. Las batallas van a seguir haciendo ruido por muchos meses.
Lo que nos sigue sorprendiendo es la relación entre Facebook y Microsoft (con su nuevo SOCL) si pretenden acceder a aumentar la presencia del usuario y a la vez, el tenue esfuerzo mostrado en el escenario móvil … ¿seguirá así?
Este es nuestro post número 6, y último, sobre OMExpo. Como ya dijimos en una entrada en nuestros blogs personales, hay que saber aprovechar los contenidos que son, al fin y al cabo, lo que da vida a Internet y, por supuesto, a un blog. Eso es lo que tratamos de transmitir en 2shareworld en todos los proyectos que desarrollamos para nuestros clientes.
Varios clientes nos han preguntado como encarar el desarrollo del website cuando éste tiene un pasado de varias ediciones y sobre como hacer un sitio sencillo, social y limpio al mismo tiempo. Nuestra respuesta siempre se basa en lo crítico: planifica, piensa que quieres transmitir, empieza por los objetivos. Una vez que lo tengas, diseña [...]
Varios clientes nos han preguntado como encarar el desarrollo del website cuando éste tiene un pasado de varias ediciones y sobre como hacer un sitio sencillo, social y limpio al mismo tiempo. Nuestra respuesta siempre se basa en lo crítico: planifica, piensa que quieres transmitir, empieza por los objetivos. Una vez que lo tengas, diseña bocetos con tu equipo y luego pasa a programación, ya sea con tu agencia o internamente.
El problema es que la programación figure por encima del diseño y, éste, por encima de la funcionalidad (y ésta por encima de los objetivos). Por ello cuando nos llegó la invitación para probar una herramienta como MUSE de Adobe, que pretende renunciar al código para dar paso al concepto, nos resultó mas que apropiada para nuestro discurso:
1) Es posible plasmar una idea pensando primero en el objetivo y luego en el diseño
2) Es posible diseñar un concepto sin programar para una plataforma específica
3) Existen herramientas simples de usar con nula o casi nula curva de aprendizaje
4) El tiempo de reacción tiene una proyección inmediata en este tipo de web
Como usar MUSE
Desde la web de Muse puedes instalar la aplicación. A partir de aquí crearás tu árbol de páginas estáticas (no es un blog, recuérdalo) yendo a Plan en el menú y etiquetando plantillas que usarás de páginas maestras. En Design podrás crear cajas, importar o enlazar gráficos y disponer de objetos prediseñados muy, pero que muy potentes (acordeones, menues, slideshows). El menú Preview te permite ver como queda la página. ¡Ojo! hay unas cuantas diferencias entre lo que dibujas y lo que ves. Son fácilmente solucionables pero molestas:
- El alineamiento entre cajas
- El espacio entre letras
- Ciertos objetos posicionados al pie o superpuestos
Siguiendo la linea Adobe Indesign, definiendo los estilos de párrafos y variantes, puedes manejar todo su set de tipografías. En el caso de los fallos de previsualización antes comentados, es cuestión de volver a Design, modificar ese fallo en un punto y volver a hacer Preview. Cosas de las versiones Beta.
Por último podrás publicarlo en un sitio asignado de Business Catalyst (dándote gratuitamente de alta) antes de subirlo a tu dominio definitivo.
Claros y oscuros
Por un lado la simplicidad de uso y el resultado abierto (está desarrollado en Adobe Air, por lo que podemos trabajar en PC o Mac y con un resultado web legible muy bien en tablets y smartphones)
En contra, las dificultades de todas Beta: una pequeña diferencia entre diseño y resultado y un dolor de cabeza cuando tienes que modificar un objeto en profundidad.
En resumen, una gran herramienta para aclarar ideas o, como es nuestro caso, para armar un sitio desde la conceptualización hasta su diseño final. En cualquier caso estamos muy orgullosos de ser de los pocos miles a nivel mundial que hemos probado la herramienta desde la primera versión beta (o por lo menos beta abierta). O sea que nos ha encantado ser conejitos de indias. ¡Hemos aprendido mucho!
El resultado lo podéis comprobar en nuestra web corporativa.
Si quieres escuchar este artículo pues hacerlo haciendo click en Audio Post | Review: MUSE o como se hizo la nueva 2shareworld.com
Audio post
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Un nuevo jueves y una nueva video-píldora, con conceptos de la gestión de la marca. A pesar de la popularidad del término Rebranding, el modificar la identidad corporativa tiene matices, desde que lo que es una actualización temporal, un cambio de estilo visual hasta un completo y nuevo conjunto de atributos que hacer renacer a [...]
Un nuevo jueves y una nueva video-píldora, con conceptos de la gestión de la marca.
A pesar de la popularidad del término Rebranding, el modificar la identidad corporativa tiene matices, desde que lo que es una actualización temporal, un cambio de estilo visual hasta un completo y nuevo conjunto de atributos que hacer renacer a la marca.
Puedes ver el video aquí debajo o permanentemente en nuestro canal de Youtube 2shareTV o en la Página de Videos de este site junto con el resto de nuestras píldoras en Social Media Marketing y Comunicación 2.0
El proyecto Ongo resulta un kiosco digital muy ambicioso y ciertamente, muy sólido. Aunque huela mas a finanzas, medios tradicionales y tecnología que a 2.0. En principio es un agregador de noticias, de pago, sin publicidad, que evita la saturación de información. Los medios locales (ABC, La Vanguardia) lo han presentado bajo cierto apadrinamiento. Lanzado con una fuerte [...]
El proyecto Ongo resulta un kiosco digital muy ambicioso y ciertamente, muy sólido. Aunque huela mas a finanzas, medios tradicionales y tecnología que a 2.0.
En principio es un agregador de noticias, de pago, sin publicidad, que evita la saturación de información. Los medios locales (ABC, La Vanguardia) lo han presentado bajo cierto apadrinamiento.
Lanzado con una fuerte inversión de $12 millones -una cantidad inusualmente grande- hay un impresionante grupo de inversores: Gannett, The New YorkTimes, The Washington Post y la empresa de capital riesgo Elevation Partners, cuya cartera incluye Facebook, Yelp y Palm (ahora parte de HP).
El ejemplo de pago base resulta interesante ($6,99 al mes, al hacer los cálculos a euros suena muy bien) pero basta con sumar unos pocos medios para que se empiece a disparar la cuenta, lo cual en principio es solo una característica del modelo en el que nace.
Aún en pañales, puede que tengamos entre manos una buena herramienta de corte profesional, pero que tanto por socios como por concepto se aleja del fenómeno social, aun contando con las capacidades de compartir (desde My Topics y Clippings se puede compartir vía mail, Facebook o Twitter)
Tal como declaran “… la sobre información es un reto para los internautas …” y han venido a solucionarlo
Nos gustan las propuestas 2.0. Y mucho más cuando se trata de evolución de un sector que necesita evolucionar y que ha sufrido como pocos la adaptación a internet y a los medios sociales . En este caso le toca a MTV
Nos gustan las propuestas 2.0. Y mucho más cuando se trata de evolución de un sector que necesita evolucionar y que ha sufrido como pocos la adaptación a internet y a los medios sociales . En este caso le toca a MTV
MTV Music Meter es un nuevo servicio en línea de descubrimiento de canciones que usa un algoritmo social para clasificar las 100 mejores artistas de la escena musical internacional. El ranking desarrollado por echonest, se genera sobre la base del social buzz (del rumor social) a través de Twitter, blogs y feeds de noticias.
De hecho tuvieron en cuenta que hoy la web de contenidos musicales pasa ineludiblemente por el móvil, con lo que ha sido parido como nativo web y móvil. Se suma a propuestas como Spotify o VidZone que integran apertura y sharing. Otro índice de que los tiempos –como decía la canción- están cambiando.
