Siendo una de las primeras redes digitales exclusivas (fundada en 2001), Decayenne anuncia su cierre por tiempo indeterminado (Decayenne´ homepage).

Desde el inicio de las redes sociales, han habido experiencias de comunidades abiertas y comunidades cerradas, ya sea por fines académicos, corporativos o sociales. Cuando hablamos de círculos de élite o pretendidamente de élite, queda mas clara su razón de emprender este camino, aunque basado en razonamientos previos a la revolución 2.0

En el caso de “Deca“, si bien el último ranking de Alexa (A-R: 154.733) la alejaba del Triunvirato del lujo, la distancia con A Small Word o con Qube dista de deberse solo a planes de branding exitosos.

ASW tanto como Qube provienen de comunidades reales, una de origen académico, la otra (Quintessentally) con lazos que alcanzan a cierta capa de la nobleza europea (británica en primer término). Aqui, Decayenne ha construido los Ápero, reuniones de networking que acaso dejaban en evidencia la apuesta por el término medio: sin ser networking real, tampoco lograba alcanzar la cota de alto evento social (lo que hoy día eso quiera significar ).

El impacto de redes profesionales como LinkedIn, Xing y Viadeo mermó la participación de los miembros de Decayenne en sus foros profesionales y académicos. Otro tanto han hecho Facebook, Twitter e incluso las mismas ASW, Affluence, Internations o 029 que han ocupado los resquicios por donde esta perdía aire.

Una vieja lección sobre luxury branding ahora en clave 2.0: si vas a construir una marca exclusiva para una comunidad … ten la comunidad primero.